Jalisco será referente internacional en ferias turísticas en 2026
El estado consolida su proyección global al participar en las ferias turísticas más influyentes del mundo y al convertirse en sede continental de ITB Americas.
Jalisco se perfila como uno de los principales actores del turismo internacional en 2026, tras asegurar su presencia en las ferias más relevantes del sector y convertirse en sede, por cinco años, de ITB Americas, la edición continental de la feria turística más influyente del mundo.
El anuncio marca un punto de inflexión para la industria turística del estado, ya que ITB Berlín, con seis décadas de trayectoria, eligió a Jalisco como anfitrión de su primera edición en América. Para 2026, se estima que este encuentro genere una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística cercana a los 240 millones de pesos.
Como parte de esta estrategia, Jalisco mantendrá una agenda activa en ferias clave como FITUR Madrid, ANATO Bogotá, ITB Berlín, el Tianguis Turístico México en Acapulco y World Travel Market London, con el objetivo de ampliar mercados emisores, cerrar acuerdos internacionales y fortalecer su posicionamiento como destino turístico y de reuniones.
Durante 2025, la Secretaría de Turismo del estado, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, impulsó esta proyección internacional mediante su participación en los principales foros del sector. En FITUR Madrid, Jalisco destacó por la alta afluencia a su stand, donde presentó su oferta cultural y turística y sostuvo más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, además de concretar convenios y presentar la política pública FILMA Jalisco.
En ese mismo foro se confirmó a México como país socio de FITUR 2026 y se reforzó la visibilidad de Guadalajara como sede del Mundial 2026, fortaleciendo la proyección internacional del estado.
La estrategia continuó en la Vitrina Turística ANATO, en Bogotá, donde Jalisco presentó sus principales productos turísticos ante más de 55 mil profesionales del sector, con énfasis en el mercado colombiano y en la apertura hacia otros países de Sudamérica como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador.
En ITB Berlín, la feria de viajes más grande del mundo, la delegación jalisciense sostuvo reuniones de negocio y actividades de networking con empresas líderes del sector, ante más de 100 mil asistentes de 190 países, destacando la conectividad, infraestructura y diversidad de destinos del estado.
El Tianguis Turístico México 2025, celebrado de forma binacional entre Rosarito y San Diego, permitió a Jalisco fortalecer su vínculo con compradores de cinco continentes y aerolíneas internacionales, además de atraer inversiones y promover destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos.
Finalmente, en el World Travel Market London, el estado concretó 121 citas de negocio con agencias mayoristas, reforzó su relación con el mercado británico —principal emisor europeo— y acordó acciones para ampliar rutas aéreas y campañas digitales.
Estas participaciones permitieron a Jalisco cerrar acuerdos internacionales, diversificar mercados y proyectar su identidad cultural, consolidándose como uno de los destinos turísticos más relevantes de México y Latinoamérica, con una presencia global en constante crecimiento.